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剧情简介
印度电影的主角剧情介绍: （二）品牌的两个代表：要么代表一个品类、要么代表一种特性
产品品类强调“第一”，附加价值强调“唯一”。在“第一”和“唯一”的品牌概念的基础上，就诞生了品牌的“两个代表”理论：前期创建阶段代表一个品类，后期长寿阶段就要代表一种核心价值，即特性。要想创建百年品牌，在蓝海到红海的竞争过渡中一直领先，就要打造品牌的核心能力，只有具备核心能力的品牌，才是真正的品牌。这个核心能力就是：要么代表一个品类，要么代表一种特性。比如：格力代表“空调”品类，鲁花代表“花生油”品类；宝马代表汽车“驾驶”的特性，沃尔沃代表汽车“安全”的特性。
一个品牌的建设过程就是创新品类、打造品类、推广品类的过程，就是让品牌关联“品类”，让用户认可产品的“品质”，并使品牌代表一定“品位”的过程。这就是品牌建设的“三品”模型。
（三）品牌的两个逻辑：经典的逻辑、颠覆的逻辑
何佳讯老师在《品牌的逻辑》一书中，为我们阐述了打造品牌的两种逻辑，很值得当代的企业家思考，尤其是处于互联网转型期的企业家。
过去我们一刀切地按照经典教科书上的品牌方法论和逻辑来打造品牌，现在却发现很多互联网公司的品牌根本就不是这么玩的。何老师的这本著作可以说是“及时雨”，尤其是给传统企业品牌转型带来了福音。何老师在书中针对传统的线下世界和数字技术主导的线上世界，分别归纳出了经典的逻辑和颠覆的逻辑。
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